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        青島海爾2018年三季報:卡薩帝冰箱萬元以上占比36%

        發布時間:2018-11-1 22:37:58
        10月30日,青島海爾2018年三季報顯示,萬元以上高端冰箱市場,卡薩帝冰箱占比36%,居行業第一位。據悉,這是在1-37周以35.9%市場份額取得領先后,卡薩帝冰箱再次高居榜首。

        中怡康數據顯示,上半年冰箱零售額同比增長7.9%,整體增速放緩;線上市場零售量、額均增長趨緩,分別同比增長10.6%、29.2%,創近幾年同期新低。在整體市場規模增長乏力的環境下,卡薩帝冰箱憑借持續高端化,率先步入快速增長通道,1-37周萬元以上占比35.9%實現引領;三季度以36%份額再居榜首,實現以高端帶動高價值。



        業內人士分析,對冰箱產業來說,高端化已成必然趨勢。受房地產調控傳導效應影響,冰箱增長壓力巨大,同時家庭保有量趨近飽和,以提質為特征的品質型需求崛起為主流,為高端市場打開了增長通道。中怡康數據顯示,僅上半年就有95款8000元以上冰箱涌入市場,且在TOP20機型中萬元以上機型占比達七成,這無疑加劇了高端領域激烈競爭。而卡薩帝始終占據行業第一,其全面、持續高端化的策略不容忽視。

        保鮮是用戶購買冰箱的本質需求,目前行業回歸保鮮已成共識,但多數冰箱仍以迭代冷藏室、精控溫度為重點,食材被氧化、縮水甚至腐爛變質的痛點未得到根本性解決。據悉,卡薩帝冰箱首創MSA控氧保鮮科技,控溫+控氧雙管齊下實現細胞級保鮮,將家用冰箱從制冷設備迭代至食材儲鮮中心。

        因開門設計與散熱需求,冰箱普遍需要預留大空間,導致難以實現自由安裝。卡薩帝有關負責人表示,卡薩帝冰箱突破家裝短板,率先以自由嵌入式設計探索家裝一體化,以需求前置思維首創自由嵌入解決方案,以天成自由嵌入式冰箱為例,61cm箱體深度、5cm門體邊緣、2cm行業最小散熱邊距、90°開門取物等設計,打破行業瓶頸,實現隨心安裝、自由嵌入。

        此外,在生活層面,卡薩帝創新多樣化格局儲物,帶給用戶高端儲鮮生活體驗。食材的多樣化不僅提出儲鮮新要求,也考驗著行業在空間方面的創新能力,從法式對開門到意式抽屜式,再到F+儲鮮格局,卡薩帝為日益豐富的食材定制儲鮮空間,實現分門別類、精致鮮藏。從儲物、設計到科技,卡薩帝用全維度創新重新定義高端冰箱,不僅創造備受高端用戶喜愛的冰箱產品,更帶給用戶高端化、個性化儲鮮生活。

        業內人士分析,卡薩帝冰箱三季度持續領跑,是依托人單合一模式順應消費趨勢與持續高端化的雙重結果。未來高端需求將愈加旺盛,圍繞高端化所展開的市場競爭漸趨膠著,只有持續迭代生產出顛覆性產品的品牌,才能成為市場真正的贏家。

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