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        中怡康14周报:海尔厨电全国多地份额第1

        发布时间:2019-4-15 13:55:45
        2019年中怡康厨电行业第14周周报显示,从燃气灶、油烟机细分品类线下市场份额来看,处于金字塔上?#24247;?#21416;电品牌市场份额都有不同程度下降,海尔唯一保持份额增长。不仅如此,海尔厨电青岛、太原等多地份额第一。

        2018年厨电行业受?#24247;?#20135;调控政策等因素影响,整体爆冷,海尔厨电通过布局智慧大成?#36164;?#29616;逆势增长。为破解困局,厨电企业开始转型中高端或通过差异化产品来寻找市场突破点。伴随2019年第一季度的结束,经过寒冬洗礼的厨电市场再次检验成果。2019年1季度,行业整体依旧呈现下滑态势,海尔厨电?#20013;?#36870;增27.3%,与行业间增速剪刀差拉长。



        在行业增速换挡的关键时期,分析海尔厨电产品研发及渠道布局,或可为行业扭转颓势重新实现高增长提供借鉴。在科技研发方面,海尔厨电以用户需求作为产品迭代的根本导向,发明了不跑烟的风幕8°油烟机,为用户筑起一?#39304;?#38450;烟墙?#20445;?#38024;对用户忘关火导致烧干锅的痛点,海尔研发了“?#28966;?#28903;水,水干锅不燃”的防干烧燃气灶,并迭代“一键烹饪”、“健康油炸”等功能,为用户筑起厨房安全“防火墙”。

        与此同时,海尔防干烧燃气灶、风幕8°油烟机还和光波巴氏消毒柜等产品一起组成智慧大成套厨电。在其构建的智慧厨房场景中,用户可以在链接了上百家资源方的海尔馨厨冰箱上?#19994;?#21508;种高端食材,并能一键追溯其产地、新鲜程度,一键下单享受配送上门服务等等。海尔厨电全球成套厨房专家的品牌定位不?#19979;?#22320;。



        此外,在销售渠道布局方面,海尔厨电还积极开拓新零售模式,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段及心理学知识,对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。解决线下销售无法满足用户随时随地的消?#30740;?#27714;、传统电商无法为用户提供面对面的直接体验等?#28895;猓?#20026;用户带来便捷的购买体验。实现海尔厨电1季度天猫零售额增幅53%,是行业增幅的3倍以上。

        ?#30340;?#20154;士分析,海尔厨电原创科技产品的研发迭代及渠道布局策略,离不开其全球顶级品牌资源协同力。据悉,海尔厨电目前已整合美国GE Appliances、新西?#26816;?#38634;派克、意大利Candy等6大品牌,得以不断推动品牌间专利科技、经验技术的融?#23244;?#33853;地。

        多年来,在“人单合一”模式指导下的海尔厨电,以用户为中心进行原创科技产品研发,落地智慧大成套厨电解决方案、双防智慧厨房解决方案等。同时,海尔厨电不断建设用户触点提升用户使用体验,?#20013;?#25289;长其与厨电行业增速间的剪刀差,也证明了厨电领域的潜量,为转型升级中的厨电行业指明了道路。

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